“叫叫”品牌源起自以普通小朋友為原型的原創繪本。10余年來，圍繞“小雞叫叫”角色構建科學閱讀的內容與體系不斷探索，直至2018年，叫叫APP問世，帶著一套真正能夠幫助孩子自我成長的科學閱讀解決方案走進千家萬戶。自研繪本的基礎、10余年兒童閱讀需求洞察和內容積累，讓“叫叫閱讀”逐步成長為線上兒童閱讀類目的隱形冠軍。。

隨著行業影響力的逐漸提升，社會、行業對叫叫品牌的關注度越來越高，除了業務層面擴齡、擴科的需求，品牌層面“叫叫”的核心價值是什么卻難以形成共識。基于已有產品的價值和用戶認同，為叫叫品牌塑造能支撐品牌持續成長的品牌力迫在眉睫。